2023年H1家用智能投影总结：连续月度负增长，行业进入“盘整期”

2023年上半年，连续多年保持高速增长态势的家用智能投影行业，首次半年度出现同比负增长态势。上半年消费环境尤其是消费电子类，审慎消费态度愈发明显，同时行业尝鲜&新兴渠道红利的消退也是规模下降的主要诱因，当然，产品体验一直无法做出突破性升级，也会制约行业规模的上限;据奥维云网(AVC)《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %，销额61.2亿元，同比下降2.9%。

　　2023年H1中国家用智能投影市场主要呈现以下趋势：

　　整体市场(全渠道推总)

　　家用智能投影：上半年量、额均呈现负增长，销量同比下降2.6%，销额下降2.9%。

　　家用智能微投：连续四月呈现负增长态势，销额同比下降4.4%，销额同比下降9.5%。

　　家用激光投影：上半年销量累计20.6万台，同比增长29.7%，增幅有所放缓。

　　智能微投市场(线上监测)

　　品牌竞争：行业竞争不断加剧、价格门槛持续降低，头部集中度大幅下降。

　　品牌竞争：行业呈现“一超多强”格局，老牌企业持续承压。

　　产品体验：FHD主销地位稳固，产品亮度上升趋势受到阻碍。

　　投影技术：主流品牌坚持以DLP技术为主导，强者恒强;新入品牌抢占LCD赛道，品牌忠诚度较低。

      激光投影市场(线上监测)

　　品牌竞争：国产品牌占据主流，坚果凭借新机型顺势而起。

　　价格表现：消费端需求分化，产品价格段出现两极增长态势。

　　投影技术：激光投影赛道技术向DLP靠拢，2023年H1 DLP市场份额超过九成。

　　镜头类型：长焦产品为主，超短焦产品价格高昂，是影响份额的主要因素。

      规模预测(全渠道)

　　预计2023年行业整体规模为737万台，同比下降4%;其中，智能微投680万台，是同比下降6%;激光投影销量57万台，同比增长38%。