挖掘品类场景寻找新增量，沉寂许久的家电市场等待复苏

历时4日，2023AWE（中国家电及消费电子博览会）于4月30日正式闭幕。上海AWE展与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆，展示规模达到15万平方米，设有包括家电、智能家居等多个领域。

本届展会上，各大家电厂商积极展示新品、拓展场景，凸显在消费环境和宏观市场变化下，厂商正积极寻找新的增量。

超大屏、超高清、超薄是电视的发展方向，此次索尼首次展示了电视、投影仪、裸眼3D显示屏等完整的产品组合。

索尼（中国）电子与专业系统本部总裁谢飚向界面新闻记者表示，中国彩电市场65英寸电视销量在上升，85英寸以上的也在快速上升，所以索尼推出98英寸电视。中国民用电视销量即使波动，一年也有3000多万台，仍是电视厂商不能放弃的重要市场。谢飚称，虽然市面上仍无准确数据，但用于酒店、教育等商业用途的商用显示市场是索尼显示业务的重要部分，且呈现增长态势。

商显也是国内电视厂商争夺的一大重点。海信除110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K等电视产品组合外，还展出商用显示场景的Vision Hub全场景智慧平板、Vision Board智慧黑板等产品，覆盖多场景显示市场。

疫情以来，清洁电器受到市场追捧，成为家电行业明星品类，也是AWE一大主题展区。石头、添可、科沃斯、追觅等头部厂商悉数登场，展示品类覆盖扫地机器人、洗地机、吸尘器等，产品向多功能、智能化方向发展，并针对实际场景进行优化打磨。科沃斯今年推出的地宝T20系列机器人有55度热水净洗功能，配备拖布自清洁效果，支持9mm拖布抬升等用于地毯清洁等。

市场调研机构GFK的数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到2022年的348亿元，十年间扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023年仍将实现10%左右的增长。截至2022年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双产品驱动格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

中国家用电器协会执行理事长姜风认为：“与高普及率大家电不同，清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高，但可替代性较强的发展阶段。可以说，无论在国内还是海外，清洁电器市场都呈现出较大的成长空间。”

不过，奥维云网的数据显示，去年中国清洁电器市场增长4%，增速已放缓。两大主力清洁电器外，相关家电厂商致力寻找下一个爆款产品。

追觅科技在AWE展出通用人形机器人和仿生四足机器狗Eame One二代，可用于情感陪伴类机器宠物、商业场所表演引流。据追觅科技机器人团队介绍，Eame One二代机器狗配备12组伺服电机、21TOPS算力，同时在10个高精度传感器、超广角摄像头、双目相机等传感器组合下，可实现360°环视。

布艺清洗机、擦窗机器人成为新兴清洁家电，专攻这一领域的赫特也带来了旗下多款智能变频擦窗机器人，必胜小蒸宝是BISSELL必胜首款拥有蒸汽功能的布艺清洗机、可兼顾软、硬清洁表面。

厨卫电器方面，节能化、集成化、智能化是主要方向。博世舒适科技（原博世热力技术）在AWE期间发布新款壁挂炉、智能采暖控制器。博世舒适科技亚太区总裁郑大智向界面新闻表示，节能、色彩时尚是中国消费者的需求。在亚洲市场，博世舒适科技2022年销售业绩增长28%，其中，中国市场对燃气壁挂炉需求最高。该公司还表示，计划2025年起每年生产50万台热泵，同时，到2025年，将投资7亿欧元用于电气化转型。 

一系列新型标准出台，也正推动家电市场整体前进并加速市场洗牌，品牌厂商正争取相关机会。《净水机水效限定值及水效等级》新国标于2022年7月1日出台，要求市场上净水器最低必须满足3级水效要求、额定总净水量达到2000升、反渗透净水器的净水产水率不得低于45%。净水器厂商易开得在AWE展示的A9净热一体机和厨下M3 Plus净热一体机等新品，便强调净水效能。据工作人员介绍，易开得旗下多款反渗透产品的净水产率可达66%，满足国家一级水效评定。

家电行业在2022年整体承压，市场规模一直未能恢复至疫前水平。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年，家电行业国内销售规模为7307.2亿元，同比下降9.5%。奥维云网则称，家电产品具有低频消费属性，且保有率较高，长期疫情还会冲击用户信心、收入和消费愿望。

奥维云网的一份报告指出，2023年一季度经济回暖、消费复苏，但多见于餐饮、旅游等领域，家电市场并未显现明显波澜。一季度，中国家电市场零售额规模同比下滑3.5%。不过，奥维云网认为，每年前两个月的销售额通常在家电市场全年零售额中占比较低。3月是行业“大月”，当月行业规模同比提升0.8%，预示复苏迹象。该机构预计，2023年国内整体家电市场零售额有望增长4.1%。